銀髮族商機 吹向日本

銀髮族商機 吹向日本

■ 周佳樺

日本銀髮族及寵物市場擁有龐大商機，外貿協會將協助國內業者積極開發，第一波鎖定促相關連鎖店通路業者，拓銷產品包括：銀髮族居家建材和保健產品、寵物相關產品及奈米產品。

日本總務省統計局調查，65歲以上的老年人口占日本人口的19%；15年後，該比率將成長至近28%。而同時間日本的出生率已跌破1.29（歐盟平均為1.4）。日本逐漸成為全球老年化及少子化最普遍的國家。

人口組成的轉變，使日本消費市場也發生不少變化：1.企業出現「高齡化策略」：根據日本的7-11統計，以往50歲以上的客人，在消費客層中占的比例約 12%，到去年3月，已攀升到22%，以年輕客層為主的便利超商，紛紛推出高質感且符合健康訴求的便當，吸引高齡的消費者。

2.「健康」為主流訴求：日本人口的老化造成一般家庭對醫療、保健的支出增加，以「健康」為訴求的產品較吸引消費者，食品及飲料多訴求低熱量且低油脂，最好還添加可以保健的成份。健身房還增設附帶有營養師的連鎖藥局。

3.寵物用品持續熱銷：日本人飼養寵物達到1,922萬隻，超過日本15歲以下人口數的1,790萬人，寵物地位提升，飼主願花更多錢，使寵物成為推動消費市場的一個重要因素。

以年輕客層為主訴求的便利商店，開始賣「健康」產品；老人介護用品以往只在醫療器材用品專賣店販售，現在超市、量販店甚至網購及郵購業者，都賣起老人介護產品。Home Center除販賣一般家庭修繕、室內裝潢所需物品，也販賣寵物。這些連鎖店紛搶進銀髮族及寵物市場，商機無窮。

貿協將協助國內業者積極開發日本市場，第一波以日本相關連鎖店通路業者，拓銷的產品包括：銀髮族居家建材及保健產品、可供銀髮族安全舒適的住所建材及健康食品等保健產品。